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30.10.2015

Hörmann lädt zum Länderspiel


„You'll never walk alone" so sehen jubelnde Hörmann Partner aus. Foto: Uwe Frauendorf

Hörmann lädt zum Länderspiel


Im März dieses Jahres startete die Vertriebsaktion EuropaPromotion mit attraktiven Margen für die teilnehmenden Hörmann Partner. Unterstützt wurde die Aktion wieder mit aufmerksamkeitsstarken Werbemaßnahmen für das lokale Marketing sowie den Verkaufsraum der Fachpartner. Insbesondere die Verteilung der Zeitungsbeilage stand im Fokus der Aktion.

Für die Rekordbeteiligung der Handelspartner an der EuroPromotion bedankte Hörmann sich mit einem außergewöhnlichen Event. Um zwei Karten für das Spiel der deutschen Fußball-Nationalmannschaft am 11. Oktober gegen Georgien in Leipzig zu gewinnen, bestand die Aufgabe der Hörmann Partner darin, mindestens 50.000 Beilagen in dem vorgegebenen Aktionszeitraum zu verteilen.

Aufgrund der Tatsache, dass die Zeitungsbeilage sich zum erfolgreichsten Werbemittel der letzten Jahre herauskristallisiert hat, ließ Hörmann erstmalig Erkenntnisse des Neuromarketings in die Gestaltung einfließen.

„Wie fallen Entscheidungen wirklich im Gehirn? Weitgehend unbewusst und immer emotional", so Dr. Hans-Georg Häusel, weltweit führender Spezialisten für Neuromarketing und Verkaufspsychologie, der Hörmann beratend zur Seite stand. Vor 50 Jahren ging man noch davon aus, dass 70 % der Entscheidungen reine rationale Abwägungen sind. Heute weiß man, dass 95 % der Entscheidungen unbewusst getroffen werden. Diese Erkenntnisse aus der Gehirnforschung und eine klare Zielgruppendefinition sind in die Konzeption der jetzigen Beilage mit eingeflossen.

Den ausführlichen Bericht lesen Sie in der November-Ausgabe von Bauelemente Bau, welche am 12.11. erscheinen wird.

Wenn Sie auf diesen Link klicken, gelangen Sie auf die Internetseite von Hörmann.