Deceuninck Europe positioniert sich neu
Reaktion auf veränderte Herausforderungen
Das neue Markensymbol (links) sowie die bildliche Erläuterung der neuen Markenbotschaft. Grafiken: Deceuninck
Infolge umfassender Analysen definiert Deceuninck Europe seine Markenpositionierung neu und antwortet damit auf veränderte Marktherausforderungen, Kundenorientierung und Zielfokussierung. Zukünftig prägen die Säulen „Beständigkeit“, „Innovation“ und „Nachhaltigkeit“ die Aktivitäten des Unternehmens. Um dies zu veranschaulichen, wurde der neue Slogan „Framing the future together“ und ein neues Markensymbol eingeführt sowie die Brand Identity angepasst.
„Wir wollten dabei keine radikalen Änderungen vornehmen, sondern bleiben unseren Wurzeln treu. Wir werden uns auch zukünftig auf unsere Überzeugungen fokussieren“, führt Stijn Vermeulen, CEO Deceuninck Europe, aus. Die Einführung der neuen Corporate Identity soll in den nächsten Monaten erfolgen.
Die Grundlage: Drei Säulen
In Zukunft wird Deceuninck sein Unternehmensprofil klar an drei Säulen orientieren: die „Beständigkeit“ soll das Vertrauensverhältnis zum Kunden als Partner noch stärker in den Mittelpunkt rücken. „Wir möchten, dass unsere Kunden uns als einen vertrauensvollen Partner ansehen und nicht nur als Profillieferant“, erklärt Vermeulen. Die „Innovation“ bezieht sich nicht nur auf neue Produkte, sondern betont in Zukunft noch mehr individuelle Lösungen für Kunden, auch in Form von Services und Support. „Die ‚Nachhaltigkeit‘ betont den Anspruch von Deceuninck, als aktiver Teil der ökologischen Revolution und führender Investor in der Kreislaufwirtschaft zu agieren“, so Vermeulen zur dritten Säule.
Neues Markensymbol
Seinen Ausdruck findet die zukünftige Markenpositionierung nicht nur im neuen Slogan „Framing the future together“. Auch ein neues Markensymbol signalisiere den Aufbruch und zeigt nun als zentrales Element eine Krone: Deceuninck leitet sich vom niederländischen Namen für König ab. Gleichzeitig symbolisieren die Einzelelemente der Krone aber auch die drei Unternehmenssäulen und verweisen darüber hinaus auf Granulate als die Grundstoffe der PVC-Produktion wie auf die Profile der Produkte von Deceuninck. „Framing the Future Together bezieht sich sowohl auf unsere Produkte als auch auf unseren Arbeitsschwerpunkt für die nächsten Jahre“, erklärt Vermeulen. Das Deceuninck Logo bleibt von der Änderung in der Brand Identity unberührt.
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